Amancio Ortega a fait du groupe espagnol le leader mondial
de l'habillement.
Amancio Ortega 77 ans, fils de cheminot qui a quitté l'école
à 13 ans continue de donner des leçons au monde entier, y compris à des géants
comme le suédois H&Met le japonais Uniqlo.
Sa recette tient en trois points: rapidité, prix
et qualité. Ses critiques y ajouteraient un
quatrième, "l'inspiration":
"Zara est capable d'avoir un look
Prada dans ses vitrines avant que Prada lui- même ne l'ait
produit", persifle un spécialiste de la mode. La chaîne est au prêt-à-porter
planétaire ce que McDonald's et Ikea sont à la nourriture et au meuble: la
reine du "fast fashion", la mode à production et consommation
rapides.
Dans ses 1700 magasins répartis dans le monde, le renouvellement des
collections attire sans cesse la clientèle.
À peine les défilés terminés, les équipes de designers de la
marque mettent la dernière main aux nouveaux arrivages, qui reflètent les
dernières tendances à des prix imbattables.
Côté production, Zara a défini des méthodes
semblables à celles de Toyota, "efficaces et très légères", explique un
analyste financier spécialiste du prêt-à-porter européen.
Après ces jours de terreurs: des monstres, des morts-vivants, qui nous transportent à l'enfance: "si tu ne dors pas, le marchand de sable passera et
t'emmenera"...
